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疫情下的双十一
发布时间:2020-11-18 11:24:50                 点击次数:57

  双十一每年都有,今年却因为新冠肺炎的问题被赋予了更多的意义,我国疫情防控已经常态化,但是国外仍然比较严重,整个消费领域都陷入困境。尤其是2020年上半年的线下零售,几乎停摆。一时间,自救、复苏、转型成为了今年全球零售企业共同的发展路径。

  近几年我国正加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,随着中国持续推进供给侧结构性改革,经济结构持续优化,消费在中国经济增长过程中的作用越来越明显。到2019年为止,消费对我国GDP贡献率已经连续多年超过投资,去年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%,成为拉动经济增长最重要的动力。

  因此在疫情影响下,如何保住消费的热度非常重要,好在我国已经稳定控制住疫情,而且今年的双十一各商家也更早开始宣传,阿里巴巴首次将促销窗口从一天拉长到四天,天猫正式开售提前到111日,都是为了刺激消费。不过今年的消费方向与往年有所差别,折射出新的消费趋势。

  受疫情等各种因素影响,人们对于健康管理与日常防护的重视程度大大提升,以口罩、体温计、血压计为代表的医疗器械迅速“走红”,成为人们居家生活、日常护理的“必需品”。

111日开场30分钟,京东健康医疗器械品类成交额同比增长220%;其中,中医保健用品成交额同步增长超6倍,体温计超10倍;口罩品类5分钟超去年全天,30分钟成交额达到去年全天4倍。此外,多平台数据显示,在健康类商品中,眼部保健品、维生素、益生菌、燕窝滋补品等均成为预售当天的热门商品。

  相比消费者,今年的 双十一对商家更加意义非凡,不少商家都把它看作是补回全年失去的商机的关键时刻。  在这次双十一的商家阵容里,很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家均是首次参与。

  其中,尤为值得一提的是外贸企业。受疫情影响,多数外贸企业产品出口受阻,推动出口商品转内销成为企业的自救方式。为助力外贸工厂加速出口转内销,今年天猫双十一将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”,淘宝特价版将携50万个工厂、120万商家首次参加,其中外贸工厂达30万个。今年通过参加天猫的海外商家数相比去年增加3倍以上,当红歌星泰勒·斯威夫特、超模米兰达·可儿、湖人队传奇球星魔术师约翰逊等海外巨星纷纷加入淘宝直播。对于首次参与的这些企业来说,拉长的周期和放缓的节奏,不仅为他们争取更多的时间得以摸清电商平台消费者的个性,适时调整策略,也给他们减轻了供应链和物流压力,能够从容应战。 

       双十一是中国经济从疫情中恢复状况的晴雨表,对中国经济来说,今年双十一销售开局强劲是个好兆头,进一步证明,在经济复苏中落后的消费支出正在增加,表明中国整体市场的健康程度,并表明它确实已经从疫情的经济影响中恢复过来。

财务

魏雯


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